我们的插画风格传达了联想作为一个多元化和包容性品牌的使命。
我们所描绘的人物应能反映包容、归属和接纳的集体意识。我们采用平面和二维化的人物造型,仅允许在物体上使用箱体透视效果来增加深度。
插画色调包括主色、过渡色和辅助色,以及独特的人体色调和自然色调。
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重要提示:无论是声音还是视觉方面的品牌资产,均不得用于训练 AI 模型,因为这些资产未获准用于该特定用途。
使用说明
使用案例
只有在以下两种情况下才能使用插画风格:需要俏皮或风格化基调的构图时,或需要抽象概念、难以用摄影捕捉的方式进行表达时。
插画使用案例举例:
使用摄影来说明复杂或多步骤的过程较为困难,而插画可以有效地传达复杂的概念、生态系统、数据和信息图表。
摄影使用案例举例:
以人为本的宣传活动或产品发布活动,可以通过自然摄影来解决。
许可或使用权
联想AEM DAM(数字资产管理)平台上可访问的所有图像,均需遵守具有法律约束力和许可协议所规定的使用条款和条件。
在到期日之后使用插画,或在授予的权利之外使用插画,将违反这些协议。这可能会导致联想遭到未授权使用/版权侵权索赔。这也可能会使联想陷入无奈的境地,不得不继续支付法律要求或规定的所有使用费。从公关的角度来看,联想受版权索赔的成本高昂,而且会对公司造成损害。任何使用AEM DAM上插画的人员,都必须了解每个文件属性中注明的使用限制,并相应得遵守这些限制。这将有助于确保联想遵守任何协议,并避免重大财务和法律问题。
如果有任何问题,请发送电子邮件至wwbrandchina@lenovo.com
人物
我们的人物,无论是员工和客户,还是世界各地的公民,都是构成全球网络的多样性,以及个人互联的群像代表。
所展示的人物在年龄、肤色、肢体能力和体型等各方面具有广泛的多样性。此外,人物的姿势和视角也各不相同,包括站姿、行走、坐姿和 3/4 视角。您可以将这些人物形象作为参考,从而创建符合“智能,为每一个可能”这一愿景要求的新场景。
形状
为每个人物创建形状时,首先应绘制线条。请使用锚点最少的简单矢量形状(见右图示例)。特别推荐使用曲线来传达柔和、和谐的外观和感觉。为保证人物创建的一致性和连续性,请按照以下提示操作:
- 请使用我们的人物初创矢量文件。
- 简洁是创建人物的关键。
- 可以先分别构建各个部分,然后在上色之前将这些部分组合到一起。
简化形状的锚点细节
比例
站姿
人物的高度和宽度可以有很大差异,以显示身型的多样性和不同的年龄。要创建一个比例协调的人物,首先要使用间隔均匀的 6-8 行水平线。请按照以下提示创建一致化的人物:
- 成人的身高应在 7-9 个头之间
- 青少年的身高应在 6-7 个头之间
- 儿童和幼儿的身高应在 3-5 头之间
使用联想网格系统有助于建立人物与环境之间的真实比例。
使用间隔均匀的线来创建人物
站姿人物的身高示例
坐姿
坐姿状态时,人物的高度不应超过 6 个头。座位一般在 2 个头左右的位置。
- 坐姿状态的成人高度应在 5-6 个头之间
- 坐姿状态的青少年高度应在 4-5 个头之间
- 坐姿状态的儿童和幼儿高度应在 3 个头左右
使用联想网格系统有助于建立人物与环境之间的真实比例。
坐姿人物的身高示例
扩展色调
我们在品牌主色调的深色调和浅色调之间添加了中间色调,以扩大插画色调的范围并增加其多样性。请勿在插画之外使用这些中间色调。
红色(主色)
#FAECEB
#F0C7BF
#FFB9A2
#F26A52
#E1251B
#B8252E
#871C23
#64131E
紫色(过渡色)
#F1E1ED
#D9C1D8
#C195BD
#AA6AA2
#923E86
#7A126B
#4D144A
#330D31
蓝色(辅助色)
#EAEEF5
#C9D0F0
#A1B0D9
#6B85C3
#516FAC
#294E95
#153476
#11184F
中性色(辅助色)
#FFFFFF
#E6E2E4
#C9C5CB
#ABA8B1
#7D7680
#4E444E
#362231
#1E0013
自然色调
以下色调可为我们的插画带来大自然的感觉。此色调仅可用于植物和与自然相关的项目,切勿用于装饰或服装。请勿在插画之外使用这些自然色调。
绿色(植物与自然)
#D9E6DC
#B5D2C8
#5B968A
#39857A
#00594C
中性色(大地)
#ABA8B1
#D3996E
#946037
#664022
#362231
人体色调
人体色调包含一系列适合不同肤色的底色,可以使用各种色调来表现我们的全球化业务。请勿在插画之外使用这些人体色调。人体色调分为两个子类别:
主色调应作为可见皮肤的主要填充色。
暗色调应用于阴影和线条细节(如嘴巴、鼻子和手指)。
玫瑰色(带有粉红色底色的皮肤)
主色调
#E5AD98
暗色调
#BF8C78
主色调
#E59D8C
暗色调
#BF7E6E
主色调
#D59B89
暗色调
#B37C6B
杏仁色(带有米色底色的皮肤)
主色调
#EAB386
暗色调
#BF8B60
主色调
#D3996E
暗色调
#B37C55
主色调
#946037
暗色调
#664022
可可色(带有棕色底色的皮肤)
主色调
#AC7052
暗色调
#7B4931
主色调
#7B4931
暗色调
#623B2A
主色调
#623B2A
暗色调
#46281A
此应用示例使用了平衡的颜色,并专门使用红色来凸显人物。
此应用示例只使用了辅助色中的颜色。
此应用示例使用了过多的颜色,且使用了纯色块而不是渐变色,因此形状毫无鲜明度可言。
明暗处理
人物的明暗处理
明暗处理主要用于显示深度和轮廓。可以使用明暗处理来区分四肢和衣服的褶皱。
请使用线性渐变来应用明暗处理,并将混合良好的颜色组合在一起。请勿创建新的颜色或使用对比度低的颜色。
物体的明暗处理
也可为无生命的物体(如箱子或窗户)使用明暗处理,以体现深度和立体感。
使用颜色/明暗处理创建人物的步骤示例:从简单的形状开始;组合形状并添加细节;添加颜色并进行细节的明暗处理。
使用颜色/明暗处理创建物体的步骤示例:从简单的形状开始;组合形状并添加细节;添加颜色并进行细节的明暗处理。
线性渐变示例
#FAECEB
#FFB9A2
在同一组颜色中,将距离2-3阶的颜色进行混合。
#AA6AA2
#F26A52
在红色和紫色(紫色和蓝色、蓝色和中性色)之间直接混合。
#294E95
#5B968A
不要将自然色调与扩展色调混合。
处理
我们的插画利用颜色和形体创造出独特的、属于自己的风格。我们力求找到合适的平衡点,希望为人物赋予适当的细节,使其既实用又美观。
线条
请尽量少用线条。线条可用于人物的嘴巴、鼻子、手指和其他微小细节,如眼镜和鞋底。绘制人物时,建议线宽为 1.5 像素。
用于显示手指的线条
用于显示鞋型的线条
用于显示配件的线条
用于显示面部特征的线条
细节处理
指导如何绘制人物的头部、手部和鞋子。
头部
要创建一个比例协调的人物,首先要使用间隔均匀的 6-8 行水平线。头部的高度应为一行的高度。儿童的头部略小一些。请参考人物比例部分,确定人物的最大高度。
头部形状和头发处理可以有所不同,以表达多样性。面部特征也应尽量简洁。嘴巴和鼻子通常是以 3/4 的视角添加到人物当中。请避免绘制眼睛和朝向正面的头部。
手部
手部必须简洁易懂。在绘制手部时,建议先绘制大致形状,然后添加线条来区分手指。
鞋子
鞋子也必须简洁明了。每只鞋的底部通常应平放在地面上,并搭配少量细节,如鞋带和鞋底。
物品
物品必须简洁明了,但也要保持与实际物品间的相对准确性。
- 笔记本电脑和键盘必须以“箱体”透视法绘制。
- 台式机显示器和工作站可以平面绘制。
- 移动设备和服务器以平面或“箱体”透视法绘制均可。
自然
绘制树叶时,其形状必须简洁并与自然形态接近。枝和茎的绘制宽度应为 1.5 像素。请使用提供的绿色色调。可以为树木添加明暗处理,但室内植物则不必如此。
透视
联想品牌插画的透视选择非常重要。
环境示例
以下场景展示了所有物体如何能够和谐共处。
- 平面物体-人物和桌面显示器采用平面绘制法。
- 箱子和表面-书桌和键盘采用“箱体”透视法绘制,成 45 度角倾斜。
- 圆柱体-圆柱形物体采用顶部为圆形,底部为平面的绘制方法。
平面
所有人物必须沿二维平面绘制成平面图。其他物体(如窗户、桌面显示器和某些椅子)也可以绘制为平面图。
箱子和表面
环境中的立方体物体应以“箱体”透视法绘制。这些物体的深度应成 45 度角倾斜。这些物体包括箱子、笔记本电脑、书桌、桌子和车辆。
圆柱体
圆柱形物体具有独特的处理方法。这些物体的顶部必须呈现椭圆形表面,而底部则要以扁平的正方形结尾。这些物体包括茶杯、马克杯、花盆、篮子和桶。
联想场景
联想场景呈现了均衡的设计和色彩应用。在深色模式下,请选择与背景对比度高的颜色,以满足无障碍设计的需求。
服务器机房
会议
家庭厨房
交通出行
自然
创新科技
智能工厂
ESG
复杂过程
错误案例展示
这些案例展示了应用品牌元素时的错误方式。
请勿使用与背景相似的颜色。请务必选择能够创造深度和维度的颜色。
请勿绘制眼睛,而是通过头发、肢体语言和服装,展现每个人物的独特性,从而刻画出人物的独特个性。
请勿使用品牌主色调以外的颜色。请勿在服装上使用自然色调。
请勿为人物添加轮廓。
请勿使用类似的素材库插画代替联想风格插画。
请勿从用户角度创作插画。
请勿使用过于简化的“素描”风格或带有文字的对话气泡。
请勿将插画置于彩色背景上。仅可使用白色或黑色背景。
请勿使用等角透视。
请勿创建虚构的主题,或使用Alpha图案来创建不切实际的对象。
请勿使用纹理创作过多细节。
请勿在环境或人物上使用3D效果。请勿使用联想Logo或其他品牌Logo。