图片赋予我们品牌生命力,传达我们对世界的认知,使我们的品牌更好地融入生活。
我们用图片来讲述故事,交流观点。我们的图片用于实现“智能,为每一个可能”的品牌愿景,彰显品牌个性。
- 目标明确 – 我们的图像应反映出存在的意图和原因。
- 卓尔不群 – 我们的图像应出其不意,备受瞩目。
- 勇敢无畏 – 我们的图像应给人以自信,引人注目,鼓舞人心。
下载品牌图像
重要提示:无论是声音还是视觉方面的品牌资产,均不得用于训练 AI 模型,因为这些资产未获准用于该特定用途。
品牌图片
我们的品牌图片与业务一样,主题广泛,从特定行业到全球范围全方位覆盖。
我们的图片库非常庞大 – 您可以通过以下系列精选的主题或查看整个图片库,找到心仪的图像。请注意,已归为某一特定分类的图片并非不能用于其他主题,我们进行这样的分类是为了更好的体现这些业务领域的重要性。图像应始终配有强大的文案,方可传递出意境和冲击力。
抽象
抽象图片可以增加纹理、深度、力量感和运动感。无论宏观的、张扬的,或是复杂精致的,它们都具有象征性,可以用来帮助传播信息,也可单纯作为传播的背景。
品牌层级
定制系列的独特摄影和动态图像是由品牌团队从概念到创作所创建的。这些图片是根据联想智能化变革的引领着和赋能者的使命框架下创作的。
如果任何关于品牌级别图像授权的问题,请发送电子邮件至wwbrandchina@lenovo.com。
人文元素
人文图片是捕捉人们真实瞬间的照片,这种图片立足于现实不矫揉造作。我们这个世界的公民富有活力、充满好奇、丰富多样且无所畏惧,我们的照片应该反映这些重要特征。
行业
我们的业务覆盖众多行业,以下是本系列中主要包含的领域:农业和景观、教育、金融、医疗健康、制造业、小企业。
创新
这个系列通过照片展示了大数据、分析、云计算、边缘计算、5G和人工智能的最新进步。
以服务为导向
我们赢得客户的信任,才能解决业务难题。这个系列展现了推动我们引领和实现世界智能转型使命的服务和解决方案领域。
使用中的技术
这个系列与产品工作方式的照片不同,较少涉及我们的产品,更多的是关于环境和使用产品的人。
工作场所文化
作为一家独特的全球企业,多元化是联想最大的优势之一。这个系列凸显了我们在世界各地的员工文化,以及我们作为企业所秉持的价值观。
照片
在品牌中,我们一贯大胆地使用品牌颜色和独特视觉观点,从而得以脱颖而出,独树一帜。
我们的产品、生活方式和使用案例的图片也应如此。以下结合颜色部分的规范,概述了如何通过选择环境、道具和着装来实现这一点。
产品照片
背景
我们的产品可以在各种背景下展示。从简单的图形背景和布景,到反映“真实生活”使用案例的环境。
- 当以数字方式将产品放置在简单的图形背景中时,请使用本网站颜色和纹理背景部分认可的背景之一。这将确保我们在整个产品图片领域保持一致的视觉方法和质量。请勿将产品放置在纯色背景上。
- 如果您在简单的图形布景上拍摄产品。确保布景能准确体现我们的品牌主色调。
- 在“真实生活”布景或环境中拍摄产品时,确保在拍摄中表现品牌颜色。这可以是墙壁上的油漆颜色,或者道具和家具的颜色。
道具
可以在空间中使用道具来帮助讲述产品故事。我们建议有的放矢地使用道具,以清晰而独特的方式表达产品特征或优点。简单就是美,确保道具和其他元素的整体设计和颜色与产品和所选颜色的背景相辅相成。
构图
图像中产品的角度和构架应有趣、独特,用于增强视觉故事性。
生活方式和使用案例照片
本节的规范主要针对生活方式和使用案例照片以及在更加真实的情境中拍摄的图片。我们对适用业务的消费类和商务类产品的规范进行区分。此规范同时适用于定制 和图库 照片。
氛围
确保图片感觉像是抓拍的瞬间,自然而不是摆拍。应感受到抓拍的人物完全沉浸在某一时刻。不要刻意让人物微笑。我们不需要光鲜的人物,而需要真人实境。摒弃造作或虚假场景,与产品的交互应自然,而不牵强。
构图
我们应为拍摄找好角度和构架,创造更独特的观感。每个镜头都应以一种有效又有趣的方式讲述其故事。可以是寻找有趣的前景元素来框定动作,或者是在构架中以奇特的方式定位对象。
色彩
我们的照片使用大胆的主色调,创造了一个独特的世界,为品牌所专属并且与众不同。我们的标志性红色在图片中至关重要。我们主色调的连接色和辅助色支持并提升红色,同时为图片的整体颜色增加了特征和平衡。
环境与道具
环境应体现品牌主色调和提升设计美学,但不要太完美或过于风格化。虽然精心设计,但我们的环境应具有真实世界的质感。
人物特性
我们的图片反映了品牌的多样性、全球性和包容性,这一点至关重要。
在选择图片库里的图片或定制照片的人物时,要大胆描绘多样性。没有一个图片可以反映每个人,但作为作品主体,我们的图片应该描绘年龄、种族、民族、地理、性别和能力的多样性。
需顾及以下重要事项:
- 在描绘社会或工作场所角色时主动规避刻板印象(例如,如何描绘家庭角色或管理角色)。想一想有什么机会可以“打破陈规”塑造角色。
- 主动规避在谁表现出什么情感方面的无意识偏见。认识到所有人都会表达各种情感,无论是严肃的、快乐的、顽皮的等等。
- 选角时,选择真实代表场景的人物(例如,不要让演员扮演残障人士)。
- 在描述文化传统时要包容;避免宗教或文化偏见(例如,在展示年终庆祝活动时,不要仅引用圣诞节)
- 谨慎使用文化参考资料。询问该信息是尊重还是冒犯他人的文化信仰和传统。
消费类
- 我们这个世界的公民富有活力、充满好奇、丰富多样且无所畏惧。我们的人物应具有体现这些特质的态度和性格。
- 如果他们在人群中,他们会通过所选服装投射出的态度,以及他们保持自我和与环境互动的方式脱颖而出。
- 同时,他们应感觉真实和逼真。
- 他们不应感觉讽刺或刻板。
- 他们不应对着摄像机摆拍,而是被镜头发现。
- 他们应在沉浸于使用我们的技术时被抓拍。
- 他们的表情应该真实、自然。
- 他们不应对着摄像机咧嘴笑,大笑或微笑的情景需要与所遇事物的反应相符。
商务类
- 寻找与众不同的人物。这可以是他们所做的独特工作,或者是培养出来的外表气质,也可以仅仅是他们脸上的表情。而不应是普通商界人士或过于风格化的模特。
人物造型与风格
消费类
我们的人物造型应该传达一种独立精神和生存方式,而非典型的时尚。
着装并不遵循惯常的时尚规则,但反映他们的个性,塑造他们的性格,并且影射他们的故事。
他们的服装和道具应体现生活化和真实感,而不是像刚从某品牌的货架上拿下来的那样。包不一定要拉上拉链,两根包带也不一定要背在肩上。应化淡妆,头发也不是完美的造型。
商务类
在我们的世界里,人们的穿着反映了业务方式,他们总有独特的视角。他们有商务着装,但又把装束稍加改动。我们图像中的着装可以在布局中用来表现品牌的主色调,对比中性色凸显能量冲击,或者作为更中性的元素来渲染更多彩的环境。
图像的包容性
在为视频和照片选择图像或人物时,要具代表性,并力求包容。图像最佳示范:
- 没有一张图像可以反映每个人,但作为作品主体,我们的图像应该反映年龄、种族、民族、地理、性别和能力的多样性。遵循如何展现世间人物的其他规范。
- 注意不要描绘刻板印象(例如,如何描绘家庭角色)
- 所有人都充实地生活。让所有群体描绘各种情感和体验。
- 选角时,选择真实代表场景的人物(例如,不要让演员扮演残障人士)。
- 在描述文化传统时要包容;避免宗教或文化偏见(例如,在展示年终庆祝活动时,不要仅引用圣诞节)
- 谨慎使用文化参考资料。您是否尊重他人?是否会冒犯他人的文化信仰和传统?您是否能保留情境?
图库照片
寻找人物沉浸于喜爱事物中的图片。
照片应该真实而不造作,应同样反映出上节所述的人物和环境。然而,找到颜色或颜色平衡正确的图片可能是一个难题。一种解决方案是寻找具有中性背景且更容易在润色时应用颜色的图像。这使联想品牌得以表达到最深层次。
品牌形象中的AI
我们坚信人工智能具备变革性的力量,能够造就积极的、以人为本的成果。那些感觉虚假、摆拍、科幻、超现实或包含机器人、赛博格或类人机器人的图像或主题并不符合联想品牌的个性。
如果你正在寻找新的图像来展示人工智能的应用,我们的创新(Innovation)图片库提供了一系列以人工智能为主题的图片,能够为您的下一个创意项目带来启发。
资源
作为一个品牌,我们要在定制和图库图片中展示全球化、多样化和包容性的个人。对于关注真实残障人士的其他图像资源,请使用以下预选网站之一,使用“现实残障人士”或“残障人士”的搜索标准:
Getty Images | Getty Images 视频 | Eye Em
图片润色
无论照片来源如何,使用我们的品牌主色调将联想体验带入生活,这一点非常重要。需要给图片润色时,请使用以下示例作为参考。调整图片时需考虑以下因素:
1 确定红色的作用
考虑红色将在图片中发挥的作用。红色是否被添加为强调色,而将焦点集中到重要的主题或对象?红色光谱是否会取代主色?答案是我们不希望用红色充斥画面,或以不自然的方式使用红色。
2 品牌颜色
转变色调,与联想品牌颜色保持一致。冷色变暖,同时又保持其原始色调;暖色向红色和紫色转变,同时不会喧宾夺主或造成外观单调。
3 平衡
为中性色(尤其是黑色)添加更深、更暖和更丰富的色调,可以将温暖重新融入到我们的品牌主色调中。此外,在自然和真实的应用中,在绿色和青色中添加少量红色,可起到辅助红色的作用。
色彩最佳实践
为了优化视觉冲击,请避免在画面框架中过度使用红色。请使用品牌调色板来平衡红色,并考虑如何在图片中增强焦点并传达信息。图像的色调不仅会赋予图片具有意义,而且会引导观众对图片的感知。
人物图片润色
选项1
在图片中突出人物时,其中一种选择是确定人物中的一件服装属于我们的主色板。然后调整其他人物的服装,通过减少绿色或黄色的饱和度、加深或保持牛仔布的自然色调,并将其他人物的服装颜色调整成我们品牌的调色板中的次要色调。
原图
正确
错误
错误
这是一张突出单一人物的平衡构图。
黄色滤镜的色调将图片的调性转变为旧时光风格或陈旧图片。
蓝色滤镜使得图片色调过冷。
选项2
通过我们的色板调整所有人物的服装。无论上述哪一种选择方式,预置的配色方案都可以呈现出一个整体搭配协调的图片。
正确
错误
错误
这是一张人物群体的平衡构图。
黄色滤镜的色调将图片的调性转变为旧时光风格或陈旧图片。
蓝色滤镜使得图片色调过冷。
抽象图片
选择一个视觉动态并具有运动和丰富视觉的趣味性图片。将暖色调与品牌色中的红色相匹配。对于较冷的颜色,请将颜色调整我们的紫色或者蓝色,或者是把图片的饱和度稍微降低使图片变得更中性。请确保图片的动态感以增强整体视觉效果。
原图
正确
错误
错误
图片整体颜色与品牌色板一致。
蓝色滤镜会使照片的整体色调太冷,导致缺乏视觉趣味。
过度饱和的颜色会分散联想标志性红色的视觉注意。
自然风光图片
选择一张已经具有我们品牌色板方向的图片。图片不应该太过野蛮或不整洁。植物应该稍微去饱和,同时保持自然。
天空的温度取决于一天中的时间段:
- 清晨,温暖的天空带着淡红色和紫色。
- 正午,根据蓝天温度转变,天空颜色为淡蓝色,少了青色。
- 下午晚些时候,根据蓝天温度变化,颜色转变为我们调色板中的deep blue 2(深蓝色2)和deep purple 2(深紫色2)。
- 黄昏,天空是深色调,用我们的红色色板来表示太阳的光辉。
原图
正确
错误
错误
通过结合品牌色板,蓝色微妙的变化使得这张图片增添了一丝温暖。
蓝色滤镜会使图片的整体色调太冷。
过多强调绿色会与我们的品牌色板形成鲜明对比,而且也不利于突出我们标志性的红色。
使用权
联想 AEM DAM(数字资产管理)平台上可访问的所有图片均需遵守具有法律约束力和许可协议规定的使用条款和条件。
在图片到期之后仍然使用,或在授予的权利之外使用图片,都将违反这些协议。这可能会导致联想遭到未授权使用或版权侵权索赔,不得不支付法律要求或规定的所有使用费。从公关的角度来看,联想受版权索赔的成本高昂,而且会对公司造成损害。任何使用AEM DAM上图像的人员都必须了解每个文件属性中注明的使用限制,并相应遵守这些限制。这将有助于确保联想遵守任何协议,并避免重大财务和法律问题。
如果有任何关于品牌图片的问题,请发送电子邮件至wwbrandchina@lenovo.com。
应用
错误案例展示
这些案例展示了应用我们品牌元素的错误 方式。
请勿使用不属于品牌色板的颜色或颜色组合。
请勿过分使用联想品牌颜色、双色滤镜或渐变对图片进行重新着色。
请勿使用黑白照片。
请勿将多个图像叠加或组合为一个图像。
请勿使用过度摆拍、过度编辑或不自然的照片。
请勿使用多幅图像的合成、剪切来改变背景或不自然地组合图像。
请勿使用老套的照片。
请勿使用非写实的物体来替代真实的人。
请勿使用与插画结合在一起的照片。
请勿给图片中的图像添加轮廓。
请勿使用剪裁成Alpha图块形状的图像。
请勿使用蓝色作为图像的原色。