动态和声音在联想品牌传播中的作用举足轻重。在使用声音和创作视频时，要牢记品牌的所有元素，从我们的标识到品牌愿景“智能，为每一个可能”。
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视频
以下规范可帮助您找到创建品牌视频的正确方法，并运用最佳视频展示我们的品牌。
品牌视频检查表
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围绕“智能，为每一个可能”传达清晰的思想。
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反映我们目标明确、卓尔不群、勇敢无畏的个性。
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遵循我们关于人物和地点的规范，体现我们的品牌个性。
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使用彰显我们品牌的颜色和图案。
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使用本品牌规范网站上的品牌视频尾版。
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使用我们品牌音乐库中的音乐，或选择符合我们音乐特性的曲目。
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确认正确应用所有LOGO。
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在所有情况下都要使用获准的字体。
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询问自己，如果我没有看到这个LOGO，还会觉得这段视频是来自联想吗？
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查看随附的工具包，如果您有其他问题，请联系wwbrandchina@lenovo.com。
实景
在真实环境中展示联想产品，可以与受众建立情感联系。
地点和人物为我们展示产品的设计、优点和规模增加了人性化的维度。实景还可以更广泛地了解联想产品和服务在我们生活中的作用。
实景拍摄的客户故事和案例可以丰富联想服务的目的性和影响力，但这样的拍摄必须获得客户的许可才能在客户所在地拍摄。有时客户所在地也并非最佳选择，特别是像机房或办公室这类看起来很相似场景。
使用实景的更好方法是考虑讲述更多故事。
- 联想技术的用途是什么？
- 技术如何改善人类所获的成果？
- 它提供了哪些竞争优势？
- 我们如何利用主题来创作令人激动的技术故事，使其在竞争中脱颖而出？
地点
重要的是，所选地点要反映我们品牌的价值和意境。
联想拥有高超的设计美学，但并非矫揉造作或过度风格化的设计。其目的明确，扎根于现实世界，但也表现大胆和独特。
根据处理和技术要求，地点可以是真实空间或布景。如果地点是真实空间，它应该感觉“真实”。应该让空间有生活的痕迹和“住”的气息。地点应自然具备联想品牌颜色，或者通过艺术指导或后期制作引入主色调。
真实空间
真实空间为展示联想产品和解决方案提供了一个真实且容易辨识的舞台。
我们在自己所处的地方看到世界上这些空间。这些空间有真实生活的痕迹，看起来是真实人物拥有和喜爱的物品。有磨损和撕裂的迹象。这些空间并不完美 – 门虚掩着，人行道有时会出现裂缝。联想的世界不是杂乱无章，而是生活在其中。
真实空间应具有以下特质：
- 可信：他们应感觉生活在其中，并体现日常使用。
- 有趣：道具和背景应该有质感和趣味。环境应该是你想到访的地方。
- 大胆：环境应反映联想的主色调，并有意以自然而高超的方式起到辅助红色的作用。
演播室布景
构图与架构
构图在创造一部独特而难忘的影片中发挥着重要作用。每个镜头都应该利用其角度和构架，以一种有效又有趣的图形方式讲述影片的故事。
这可以是使用有趣的前景元素来框定动作，或者是在构架中以奇特的方式定位对象，创造独特的观感。
颜色处理应彰显联想世界大胆而独特的外观，并反映品牌专属的主色调和应用。在调色过程中，应处理镜头，与我们的主色调保持一致，增加环境的温暖感来突出红色的作用。
构图和构架也应该用于展示联想产品和解决方案在其环境中的积极作用。它们不只是镜框里的摆设，而是真正让故事发生。
以下是构图时需要考虑的一些事项：
- 如果演示产品功能，要清楚无误地展示该功能和任何相关细节。
- 如果视频旨在突出某一特定产品，请在视频前段在产品上显示子品牌LOGO，以便观众清楚地了解他们正在观看的内容。但重要的是，过程是自然而然的，不会让我们脱离故事。
- 找到最佳视角来诠释这个时刻。
- 使用广角构图，让产品功能演示融于情境。
- 使用特写构图来展示产品细节。
- 使用角度来创造透视，并赋予独特的外观。
- 确保道具支持场景并引导观众的注意力。
- 特别注意帧场景，以便在需要时为字幕或运动图形留出空间。
- 记住，旁白或字幕决定镜头长度。经验之谈是大声朗读你的字幕，确保拍摄的时间足够长。
- 考虑在多个镜头之间运行字幕，在这种情况下，需要考虑对帧内空间同样关注。
- 确保你构筑场景的方式，虽然与众不同，但对讲述的故事类型来说感觉自然。它不应使观众与这个时刻割裂。
人物
联想视频中出现人物，说明我们的技术和其他产品的受众目标明确。
我们用人物来演示我们的产品使用，并展示其规模和质感。人物可以讲述真实的客户故事或呈现可信的形象。我们要在可信的情景下发展可信的角色，激发受众的热情。
人物应感觉投入和自然。我们需要体现真人实境。联想视频中的场景是抓拍的时刻。我们要避免摆拍和微笑，除非有合理原因。
角色
我们这个世界的公民富有活力、充满好奇、丰富多样且无所畏惧。
我们的人物应具有体现这些特质的态度和性格。如果他们在人群中，他们会通过所选服装投射出的态度，以及他们保持自我和与环境互动的方式脱颖而出。同时，他们应感觉真实和逼真。
我们希望避开漫画或刻板印象。我们的角色不应对着摄像机摆拍，而是用我们的技术来发现。他们在沉浸于喜爱事物时被抓拍动作。他们的表情真实、自然。他们不应对着摄像机咧嘴笑。如果表现角色大笑或微笑，则需要是一种自然反应。这是人物享受生活的抓拍瞬间。
风格造型
我们的人物造型体现了联想品牌的属性：现代感、多元化、真实性和适应力。这种风格与主流时尚相去甚远，而是需要投射出角色的故事，体现出联想的独立精神。着装需要具有专属性、生活气息和真实感，而不是像刚从货架上拿下来的那样。
使用自然纹理，始终考虑风格如何搭配和辅助联想的品牌色彩策略。可以通过道具、地点甚至着装来增添质感。着装的造型也可以增加质感 – 包不一定要关上，包带可以挂在肩上，衬衫可以不扣紧。妆容和发型应自然，不突兀。
产品交互
我们的人物使用联想产品、服务或其他产品的场景必不可少，因为这些往往能展示技术细节。
正是在这些方面，我们应该看到设备的用户体验、其规模以及如何与人物环境相辅相成。人物应该像在使用自己的设备。避免繁冗拖沓或过于精细的屏幕手势、轻触和轻划。角色应驾轻就熟地对接设备和轻触屏幕。此时无需对着设备微笑 – 互动需要保持真实。
屏幕内容
产品屏幕内容的品质同样重要，最终代表产品的品质。
如果镜头中的屏幕内容品质不佳，可以考虑在关闭屏幕的情况下拍摄，并在后期制作中合成内容。联想设备的屏幕应该用来展示设备的性能，其方式应与具体的联想产品息息相关，同时反映出地点和人物的风格。
当使用显示器的全帧拍摄包含字幕时，要考虑可读性。
对于屏幕内容应注意以下几点：
- 提供范围更广的故事背景，推动行动的发展。
- 讲述范围更广的故事，展示唾手可得的功能/优点。
- 避免使用喧宾夺主的图片、过于平凡的电子邮件或电子表格。
素材库视频
有时由于制作规模和时间的限制，需要考虑用素材库镜头或图像来替代实景或辅助镜头。在选择此类内容时，所有相同的实景规则都应适用，避免陈词滥调、糟糕的演技或带有非品牌色调的场景。素材库应展现联想对人物和环境的态度。寻找那些感觉真实，角色沉浸于喜爱的事物，场景不造作的素材库。
对素材库的处理应匹配拍摄的镜头，反映出联想对颜色的态度。转变主色调，与联想品牌真实颜色保持一致。目标是转变为更暖色调，添加到更深颜色中，或平衡中性色，有意提升红色的作用。
素材库受许可协议中详述的某些权利约束。请仔细阅读这些协议，因为如知识共享和“免费”素材库等某些类别通常受商业使用条件的约束。应避免使用此类素材库。相对于非权利管理（许可），免版税（一次性付费）是首选的素材库类型。分类为“社论”的素材库不能用于商业用途。
CGI
视频中的CGI（电脑特效）竭力展示我们设备的设计以及它们如何使生活更美好。
环境
CG环境是非写实的，使用最小构造的场地空间，将注意力集中在产品功能和设计上。
它们可以是真实的照片。在使用背景时要有的放矢，避开无助于传达信息的无关细节。应使用我们的智能渐变和专属Alpha图案来创建更简单、更易识别的视觉标识。
场景照明必须传递润饰情境，但也要准确展示产品。
视觉效果 – 如颗粒、烟雾或流体 – 必须对视频处理有所裨益才能使用，而不能隐蔽关键的特征细节。
使产品更为生动
CGI通常只聚焦设备或服务。这种形式使观众能够直接和醒目地看到并理解特定功能的作用。概念可以给人以永恒的感觉，因为其存在不受现实生活的影响。CGI视频还能够展示无法通过现场拍摄实现的概念 – 例如，即将推出的设备、概念、软件功能或服务。
维度
三维
该处理方法定义产品和摄像机动画。但动画必须与编辑结合使用，才能传递电影效果的产品体验。
CG视频经常用于呈现特定的功能或设计细节，因此必须对产品精准照明和建模。环境可以是非写实的，但联想设备始终需要逼真。以三维方式将现实世界照明的适当考虑因素应用到产品上 – 就像在实景拍摄中一样。
在三维动画中应避免：
- 大刀阔斧改动产品构架（不要剪切）。
- 制作动画时忽略惯性（缓进、缓出）。
- 摄像机移动过快。
- 如果可行，使用广角镜头拍摄浮动的数字笔 – 但如果必须展示笔的设计或其如何连接到设备，可能有时会不奏效。
二维
平面动画通常用于描述更广泛、更抽象的主题。
这种风格可用于展现整个视频，或仅针对运动图形（用于三维动画）。这些可能包括服务（如软件和云）、使用示例（当实时视频不可用时）或新兴技术（如5G）。个性化处理应符合联想品牌的特定视觉要求（颜色、字体和图形使用）。
二维动画需要表达意义，不能仅仅为了效果而使用。图案为沟通交流增添了深度、能量和运动感。可以帮助我们创造独特的外观和感觉，使我们从人群中脱颖而出。需巧妙运用图案，不要削弱产品或服务。
原声
声音为视频增添了节奏、情感和个性。
音乐应该补充视觉效果，反映主题基调，并增加评述和情感线索，推动故事向前发展。原声需要编辑 – 就像视觉效果一样。避免简单地将音乐加诸于视觉效果之上，而不注意旋律、节奏和构图与视觉效果的配合方式。
某些项目需要调音。对于大多数项目，以下联想音乐库将提供品牌精选音乐。
音乐编辑应用的品牌示例
旁白
旁白作为一种音频结构，可为影片添加人的元素；有人直接说话，就会引起我们注意。作为一种格式，它特别适合于精简地构建实景电影的情境或添加更广泛、抽象的主题视图。对于需要传递具体信息时进行的处理也大有帮助。例如，进行逐步操作说明。
所选声音应令人难忘，有质感，感觉自然。我们要避免过于热情的“销售式”表达和老套的声音风格，例如“在世界上…”预告片声音。思考脚本的主题，找到一个可以表现出自信和真实感的虚拟声音人物。“智能，为每一个可能”可以在旁白中使用，但应与整个脚本相一致。
避免使用旁白的示例： 通过联想改变员工体验
旁白应用的品牌示例： 2021地球日 — 联想
品牌视频尾版
版本
在品牌视频尾版中，联想LOGO应始终为红色。
合作伙伴和赞助商版本
对于视频中的产品技术合作伙伴，经授权的视频尾版应直接在联想品牌视频尾版之后播放。使用何种视频尾版取决于设备所宣传的技术。具体请咨询产品营销团队。
错误案例展示
这些案例展示了应用我们品牌元素的错误方式。
请勿将文本字面置于方框中。仅使用获准的品牌排版和字体处理。
请勿使用不属于我们品牌主色调的背景颜色。
请勿使用非红色联想LOGO的视频尾版动画。
请勿使用大写字体处理进行突出信息传递。
请勿使用非品牌的图标。
请勿在产品文字商标中添加联想文字商标或普通排版文字。